Publicidade em Plataformas de Mídia: o que você precisa saber 

Quando falamos de Meta, YouTube, TikTok, Google Ads ou Mídia Programática em geral, é comum associar essas plataformas apenas às redes sociais. No entanto, do ponto de vista publicitário, elas são ferramentas essenciais para alcançar audiências segmentadas, aumentar o retorno sobre investimento (ROI) e potencializar resultados de marketing. 

Mas afinal, você está aproveitando todo o potencial dessas plataformas? 

Antes de tudo, lembre-se: os dados first-party são seu ativo mais valioso. Eles permitem segmentar com precisão e entregar mensagens relevantes ao público certo. 

Boas práticas incluem: 

• Uso de segmentações personalizadas e lookalike; 

• Otimização contínua baseada em performance; 

• Definição clara de metas e métricas de conversão; 

• Jornada integrada entre os canais; 

• Criativos chamativos e relevantes; 

A seguir, um resumo das principais plataformas. 

DV360 (Display & Video 360) 

Plataforma de compra programática do Google, permite gerenciar campanhas em múltiplos canais (Display, YouTube, CTV e apps). 
Diferenciais e boas práticas: 

• Utilize audiências first-party para maior precisão; 

• Configure lances dinâmicos conforme valor de conversão; 

• Use formatos ricos, como vídeos interativos e display responsivo; 

• Controle e transparência: Visibilidade detalhada sobre onde os anúncios são exibidos. 

• Controle de brand safety para evitar exibição em inventários inadequados. 

• Otimização: Automação via algoritmos de bidding (estratégias de lances inteligentes). 

• Otimização de frequência entre diferentes canais e formatos. 

• Acesso a Private Deals e Programmatic Guaranteed, garantindo qualidade e previsibilidade de entrega. 

Meta Ads (Facebook e Instagram) 

Ecossistema completo para campanhas em Facebook, Instagram, Messenger, Threads e Audience Network. 
Diferenciais e boas práticas: 

• Segmentação por dados demográficos, comportamento e públicos personalizados; 

• Lookalike audiences e remarketing via Meta Pixel; 

• Formatos de alta performance: Stories, Reels, Carrossel e Vídeos curtos; 

• Entrega automatizada por IA e relatórios detalhados. 

TikTok Ads 

Canal com forte presença entre Geração Z e Millennials, alta taxa de engajamento e média de +90 min/dia por usuário. 
Diferenciais e boas práticas: 

• Segmentação por interesse, hashtag e comportamento; 

• Públicos personalizados e lookalike; 

• Integração com creators e conteúdo nativo; 

• Vídeos curtos e verticais com alto potencial de viralização; 

• Direcionamento para link externo ou interno; 

Google Ads e YouTube 

No Google Ads, é possível ativar campanhas com objetivos de vendas, leads ou reconhecimento, em diferentes formatos: 

• Pesquisa (Search) – anúncios baseados em palavras-chave; 

• Shopping – produtos com imagem e preço via Merchant Center; 

• Display – banners em sites, Gmail e apps; 

• YouTube – vídeos in-stream, in-feed ou bumper; 

• Performance Max (PMAX) – campanha automatizada que integra todos os canais Google. 

A segmentação pode ser feita por interesses, comportamento, palavras-chave, listas first-party e remarketing, garantindo uma jornada de compra integrada e mensurável. 

Divulgação de Medicamentos RX em Mídia Programática 

A publicidade de medicamentos RX exige rigor e responsabilidade. 
A comunicação deve ser educativa e informativa, nunca promocional. 

Orientações por tipo de campanha: 

• Lançamento: comunique o produto de forma educativa; redirecione para páginas informativas (não produto). 

Canais liberados: DV360, Meta, Tiktok e Google Ads.  

Audiência: O target pode ser composto por compradores do princípio ativo ou da própria marca (caso o lançamento seja, apenas, de uma nova apresentação). 

• Adesão ao PSP: apresente o programa de suporte ao paciente com foco institucional, sem mencionar nomes de medicamentos, imagens de embalagem ou ofertas (como “medicamentos com até 60% OFF”). É permitido usar expressões como “Benefícios e serviços exclusivos participando do Programa VMS.” 

Canais liberados: DV360, Meta, Tiktok e Google Ads. 

• Awareness: promova conscientização e prevenção, com linguagem educativa e sem apelos comerciais. 

É proibido apresentar nome ou imagem do medicamento ou utilizar termos meramente apelativos (como “60% OFF”, “aproveite e compre agora”, “Só até amanhã”, etc). Ao longo do conteúdo educativo, é permitido mencionar o nome da indústria e do medicamento de forma contextualizada 

Canais liberados: DV360, Meta, Tiktok e Google Ads. 

Audiência: Deve ser direcionada para uma página de conteúdo, que pode estar hospedada no ambiente RD ou da indústria.  

• Influencers: use criadores para reforçar mensagens de cuidado e tratamento, sem mostrar embalagem ou nome do medicamento. 

O(a) influencer pode mencionar que a indústria X tem uma solução inovadora para o tratamento de determinada patologia, mas não é permitida a exposição de imagem do medicamento ou sua embalagem. 

Importante: O influencer pode ser indicado pela própria indústria ou fornecido pela Impulso em colaboração com empresa parceira. O briefing, em regra, deverá ser fornecido pela indústria ou agência contratante. 

Canais liberados: Meta, Tiktok e Youtube. 

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