Durante o maior evento de futebol do mundo, farmácias viram palco para marcas se conectarem com consumidores
Impulso, reforça o protagonismo das marcas em momentos culturais e grandes eventos
Com a chegada da Copa do Mundo, começa a corrida das marcas em busca por caminhos para conquistar a atenção dos consumidores. Atenta às necessidades de mercado, a Impulso, permite que as farmácias sejam uma plataforma de mídia relevante durante os jogos. A estratégia foi pensada para conectar marcas e consumidores em um momento de união, influenciando a adoção de hábitos saudáveis e o cuidado com a saúde para muito além da compra de medicamentos.
Essa é uma das épocas mais estratégicas do ano, marcada por novas rotinas, viagens, reencontros e um consumidor mais aberto a experimentar. E isso se reflete diretamente nas vendas.
Ao utilizar a prática esportiva e a Copa como um catalisador de hábitos saudáveis, com foco em atividade física, alimentação equilibrada e qualidade do sono, a Impulso oferece às marcas uma oportunidade única de impactar consumidores em um ambiente de alta frequência e conexão com saúde e esporte.
A iniciativa acontece por meio do DOOH (Digital Out of Home) e busca reforçar o ambiente de farmácia como um hub de saúde ativa e prevenção. “Esta é a primeira vez que a Impulso apresenta produtos de mídia exclusivos para o período do torneio, permitindo que as marcas utilizem as farmácias como um ponto estratégico de conexão e influência na jornada do torcedor”, diz Juliana Carla Borges Arruda Carnicello, gerente de Sales OPS, da Impulso.
A depender dos objetivos e necessidades de cada marca, a estratégia de comunicação pode utilizar diferentes soluções: as marcas poderão patrocinar aparição fixa e contínua nas molduras das telas, assim como ativações dinâmicas que disparam conteúdos especiais em tempo real sempre que houver gols e cartões durante as partidas. Em ambos os casos, os logotipos das marcas ficarão visíveis a todos os consumidores. Essas aparições serão combinadas a veiculações tradicionais de vídeos no ambiente da loja, possibilitando alta visibilidade das marcas patrocinadoras no período do evento.
As farmácias não costumam ser um veículo tradicional da Copa do Mundo, mas a rede conta com mais de 10 mil telas em mais de duas mil farmácias, com um fluxo de clientes de mais 20 milhões de pessoas por mês, possibilitando um alcance incremental para as marcas patrocinadoras.
“Nosso objetivo é transformar o momento de alta atenção da Copa em uma oportunidade relevante para falar de saúde,” destaca Luiza Shahini, diretora comercial da Impulso. “Estamos unindo a mobilização emocional do futebol com a conveniência estratégica das nossas farmácias, criando um canal de ativação omnichannel que entrega valor tanto para o torcedor quanto para os anunciantes”, finaliza.
Conheça mais sobre as soluções de Retail Media e DOOH da Impulso para grandes eventos e ativações de marca no varejo farmacêutico.