O que você sabe sobre a publicidade em plataformas de mídia?

O que você sabe sobre a publicidade em plataformas de mídia?

Quando pensamos em grandes plataformas digitais (como Instagram, Facebook, Youtube, TikTok e Google Ads, por exemplo), a primeira lembrança que temos é das redes sociais, um ambiente de produção e consumo de conteúdo para entretenimento. Mas, você sabia que essas plataformas são canais de grande valor para estratégias de marketing?  Afinal, as plataformas de mídia são ferramentas imprescindíveis para alcançar audiências segmentadas e, claro, ampliar o ROI de suas campanhas de marketing digital.

A pergunta a fazer é: você sabe como extrair, ao máximo, o potencial de cada plataforma e, assim, construir uma campanha de sucesso?

Inicialmente, lembre-se de que a relevância da comunicação tem um valor inestimável na publicidade segmentada. O conhecimento sobre as características, preferências e interesses da audiência é o que permitem que a mensagem certa seja entregue para o público certo e no momento certo, potencializado as conexões entre marcas e clientes. Mas não é só. Além da segmentação de público,   é preciso considerar que criativos relevantes (muitas vezes contemplando testes A/B para targets diversos), metas de conversão, precificação dinâmica e otimização contínua são estratégias imprescindíveis para campanhas de mídias pagas, sempre de acordo com as peculiaridades de cada plataforma. A seguir, a gente te conta as principais informações sobre cada uma delas!

DV360: Display & Video 360

A DV360 é a plataforma de compra programática do Google que permite o gerenciamento e a entrega de campanhas de mídia em diversas frentes, incluindo banners em sites parceiros da GDN (Google Display Network), vídeos no YouTube, ou mesmo, em outros inventários em aplicativos ou tevê conectada.

Seu grande diferencial é a possibilidade de unificar campanhas de diversos canais, entregando seus anúncios para sua audiência first-party e/ou com audiência segmentada, ampliando a assertividade na hora de encontrar seus clientes.

Para atingir resultados positivos om DV360, leve em consideração os seguintes detalhes:

• Opte por trabalhar uma audiência first-party para segmentação mais precisa;
• Aplique lances dinâmicos para otimizar gastos, conforme o valor de conversão;
• Teste modelos de atribuição diferentes e identifique o impacto em suas campanhas.
• Aposte em análise de criativos dinâmicos (DCO) para personalizar mensagens;
• Use formatos ricos como vídeos interativos e display responsivo para maior engajamento.
• Sempre que possível, utilize estudos de Brand Lift para medir o impacto de sua marca;
• E, por fim, acompanhe as métricas-chave de suas campanhas, como taxa de cliques (CTR), conversão e ROI.

Meta Ads: Facebook e Instagram

A Meta Ads oferece um ecossistema robusto para servir suas campanhas, altamente segmentadas, nas redes Facebook e Instagram. Através de leilão de anúncios, seja por CPC ou CPM, e sempre respeitando o target estipulado, a plataforma entrega as suas campanhas para quem já está propenso a realizar uma conversão.

Na hora de desenvolver sua estratégia, aproveite o leque vantajoso de funcionalidades da plataforma e planeje uma campanha de alta performance. Para isso:

• Opte pela estratégia de Lookalike para criar audiências semelhantes ao seu público-alvo inicial Use target personalizado para ações de re-marketing, dando foco ao público que já interagiu com a sua marca
• Teste diferentes interesses e comportamentos para, aos poucos, refinar a audiência
• Priorize formatos de maior engajamento, como Reels e Stories
• Customize os seus criativos para cada fase do funil de vendas
• Não se esqueça de definir um call-to-action matador! Provoque o seu cliente à ação!
• Use teste A/B e descubra as melhores combinações entre criativos e audiências
• Rastreie as conversões em seu site com pixel Meta

TikTok Ads

Se a sua ideia é engajar com um público mais jovem e gerar viralização, a plataforma TikTok Ads é ideal para essa finalidade. Dentre os benefícios, você encontrará editor de vídeos nativo, conexão direta com influenciadores e criadores de conteúdo, opção de otimização automatizada com foco em seus objetivos de negócio, entre outras ferramentas interessantes.

Para uma campanha bem-sucedida, lembre-se de usar e abusar das seguintes dicas:

• Opte por audiências customizadas para atingir o alvo certo
• Teste a segmentação por lookalike para encontrar novos clientes
• Impacte usuários por comportamento e pelos interesses recentes
• Deixe seus anúncios como conteúdo orgânico, aproveitando as trends
• Para vídeos, tome cuidado com o tempo de duração e aposte no dinamismo! Música e efeitos visuais não só chamam a atenção do usuário, como são impactantes e ganham mais espaço na memória
• Impulsione o seu anúncio com criadores de conteúdo e amplie ainda mais a força de sua mensagem
• Não deixe nunca de acompanhar as principais métricas de sua campanha, como taxa de visualização completa
• Seja estratégico na hora de precificar seus anúncios! Defina um orçamento diário e aproveite a opção e otimizar sua campanha com foco em conversões, assim você também conseguirá acompanhar a métrica de oCPC e colecionar melhores resultados.

Google Ads e Youtube

Para gerar leads, vendas ou levar tráfego ao seu site, app, lojas físicas e ainda melhorar a performance das suas campanhas, você pode apostar nos diversos formatos oferecidos pelo Google Ads.

Pensando em segmentação, você consegue customizar públicos com base em palavras-chave, remarketing, dados demográficos, interesses, lookalike, ou mesmo, subir sua base de clientes, apostando em seus dados first-party.

Dentre os tipos de anúncios, você pode optar por:

• Busca – onde seu anúncio aparece nos resultados de pesquisa, de acordo com sua relevância e palavras-chave
• Shopping – para ter seus produtos (com imagens e preços) exibidos no Google e Google Shopping
• Display – peças visíveis em sites parceiros, no Gmail, Youtube e alguns apps, com foco em fortalecimento de marca
• Vídeo – anúncios em vídeo servidos no Youtube, com formatos com ou sem skip, eficazes para engajamento e conscientização
• PMAX (Performance max) – anúncios com foco em maximização de performance, servidos automaticamente nos canais do Google. Ideal para empresas com catálogo de produtos (entre 30 e 50 produtos) e variedade de criativos.

Agora que você conhece mais a fundo as possibilidades de cada uma das ferramentas de mídias pagas, que tal contar com nossos especialistas para te ajudar a planejar e a alcançar os seus objetivos de negócio?

Na Impulso, além de experiência e pionerismo em Retail Media, você conta com um dashboard de mensuração com mais de 60 KPIs de performance que concentram todos os dados da sua campanha em um só lugar, além de um time de especialistas que poderá ajudá-lo desde a concepção da estratégia até os ajustes finais da sua campanha, sempre de acordo com as suas metas e objetivos.

A Impulso  consegue, não apenas servir as suas campanhas para todos os players simultaneamente como também, compartilhar uma mensuração multicanal, para que você acesse e analise todos os resultados em um só lugar! Ainda quer mais um super diferencial para anunciar conosco? Nosso time de Dados e Insights sempre disponível para compartilhar ideias e sugestões para suas campanhas futuras! Conte com a gente para planejar, gerenciar e mensurar suas campanhas com maestria e foco total em suas metas!