A busca por leilão: mais que um formato publicitário, uma estratégia poderosa no Retail Media
A busca por leilão vai muito além de um simples formato publicitário — ela representa uma estratégia altamente relevante tanto para quem vende quanto para quem compra.
Para o consumidor: mais relevância e melhores oportunidades! O leilão proporciona acesso às melhores chances de compra, seja por meio de preços promocionais, lançamentos de produtos ou a exibição de alternativas competitivas. O sistema, que trabalha a competitividade em tempo real, busca sempre oferecer a opção mais relevante. A dinâmica do leilão favorece a experiência do usuário, ao priorizar critérios como preço, estoque, promoções e a pertinência do produto em relação à busca realizada.
Para o vendedor: mais eficiência e retorno sobre o investimento. O modelo de leilão em mecanismos de busca representa uma chance de impactar exatamente quem já demonstra interesse em seus produtos. Afinal, o usuário que busca por um item está a um passo da conversão. Além disso, o valor pago por clique (CPC) é determinado por um modelo justo: o anunciante vencedor paga apenas um centavo a mais do que o segundo colocado no leilão.
Pensando em Retail Media, no qual grandes varejistas oferecem espaços publicitários em seus próprios canais, o leilão automatizado se tornou um pilar fundamental. Nessa lógica, os próprios sellers competem para que os seus produtos apareçam em destaque nos resultados de busca. E mais: o acompanhamento de dados de vendas em tempo real permite ajustes rápidos e precisos nas campanhas, com controle total sobre os investimentos, sempre com foco em ampliar o volume de transações e alcançar níveis mais altos de ROI.
Com a Impulso não é diferente! Desde o dia 15 de setembro, o inventário de busca dos aplicativos e sites da RD Saúde também passou a ser comercializado por leilão! Com isso, a busca patrocinada deixou de ter preços fixos e por diária, sendo agora 100% baseada em relevância e performance.
O que precisa sempre ser lembrado? Embora o custo por clique continue sendo um fator relevante ele não é o único ponto decisivo na hora de ranquear os anúncios. Quem vence o leilão é quem entrega o melhor conjunto de indicadores, como:
- CTR (Taxa de Cliques)
- CVR (Taxa de conversão)
- Relevância do produto (SKU) em relação ao termo buscado
- Preço cadastrado do item
- Orçamento disponível para a campanha
A disponibilização do inventário de busca dos aplicativos e sites da RD Saúde no modelo de leilão representa um avanço significativo na forma como as marcas se posicionam dentro do ecossistema da RD Saúde, oferecendo mais competitividade, eficiência e inteligência para os investimentos em mídia. E, claro, para os consumidores das bandeiras Raia e Drogasil, muito mais assertividade, relevância e oportunidades de melhores negócios direto no ponto de venda!
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