Busca por Leilão na Raia e Drogasil
Ao longo dos últimos anos, a RD Saúde – dona das marcas Drogasil e Raia – tem realizado investimentos significativos com o objetivo de evoluir a experiência de compra de seus clientes nos canais digitais – sites e aplicativos. A adoção de novas tecnologias, cada vez mais, tem facilitado e tornado ainda melhor a experiência dos clientes que preferem utilizar a conveniência do digital para realizar suas compras.
Uma das inovações mais recentes nessas plataformas é a busca por leilão. De alguns meses para cá, a ferramenta de busca nos sites e aplicativos Drogasil e Raia opera em formato leilão, o que significa que as marcas podem concorrer entre si para oferecerem seus produtos aos clientes de forma mais aparente e relevante.
Essa evolução tem gerado benefícios recíprocos, para marcas e consumidores.
Para o consumidor, o sistema oferece anúncios mais relevantes e destaca oportunidades de compra, uma vez que prioriza preço, estoque, promoções e alta relevância entre o termo buscado e anúncio servido.
Para as marcas, o modelo garante maior eficiência e melhor retorno sobre o investimento publicitário, permitindo alcançar usuários propensos à conversão, com um custo por clique justo. Diferente de outras plataformas de busca, a busca por leilão nos canais digitais da RD Saúde trabalha com ajustes de bids automáticos, levando em consideração o ad score alcançado e a estratégia e preço predeterminada durante a implementação da campanha.
Após 3 a 4 dias da ativação da campanha, já é possível notar a plataforma ajustando bids automaticamente, com foco nos aprendizados obtidos por meio de fatores como: CTR, taxa de conversão, preço dos produtos, budget disponível da campanha, entre outros, gerando um melhor ad score e, com isso, definindo a ordem em que os anúncios patrocinados são servidos, sempre dando foco à relevância frente àa busca realizada pelo consumidor.
Além disso, para as indústrias anunciantes, temos acompanhamento de dados de vendas em tempo real, permitindo otimizações rápidas e precisas nas campanhas. Isso garante controle total sobre os investimentos, visando maximizar o volume de vendas e alcançar níveis mais altos de retorno sobre o investimento.
Como melhores práticas para alcançar alta performance com suas campanhas de busca por leilão, elencamos ações primordiais para você considerar no seu planejamento:
- Definir corretamente o objetivo da campanha;
- Escolher os SKUs de forma precisa;
- Determinar um orçamento adequado;
- Manter campanhas always-on, ajudando no aprendizado do algoritmo;
- Garantir atratividade no preço do produto;
- Fazer sempre a manutenção do estoque.
Internamente, além do time responsável pelo atendimento e execução de suas campanhas, a Impulso conta também com especialistas do canal de e-commerce, dedicados a acompanhar as campanhas durante toda a sua vigência, gerando insights e otimizações constantes. Por aqui, mantemos canal aberto seja para sanar dúvidas ou até te ajudar a planejar as suas campanhas.