GenIA: A Tecnologia a serviço do Retail Media 

Seguindo a nossa trilha de inovação e pioneirismo, a Impulso inicia sua jornada com o uso de IA generativa no desenvolvimento e desdobramento de peças publicitárias. A companhia é a primeira empresa do ecossistema RD Saúde a adotar uma solução baseada em inteligência artificial para gerar conteúdo e peças de comunicação. A adoção da solução gera benefícios não apenas para a Impulso, mas também pPara as indústrias anunciantes – especialmente o ganho de tempo e escalabilidade. A redução de esforços com o desenvolvimento deos criativos é extremamente significativa, passando do SLA padrão – até então, de 3 dias úteis – para apenas alguns minutos. 

Essa escalabilidade é possível graças a uma biblioteca de templates gerada pela própria solução de IA, compostos por itens como logotipo, chamada, mecânica promocional, texto jurídico, packshot de produtos, botões para call-to-action, dentre outros. Toda a jornada se inicia com o preenchimento do briefing de criação (processo construído junto ao anunciante) que alimenta o time Impulso com todo o detalhamento da estratégia de comunicação definida para cada campanha. 

Essa padronização vai além dos itens que compõem os criativos, se estendendo à adequação de todas as comunicações ao padrão visual das bandeiras Raia e Drogasil e ao tom de voz adotado pelo grupo RD Saúde em todas as suas mensagens e plataformas. 

Além disso, a IA generativa abre um leque de infinitas possibilidades de testes A/B e otimização dos criativos durante a vigência das campanhas, ações que eram anteriormente limitadas pela jornada de criação manual. 

Dividido em três fases, o desenvolvimento da IA generativa pela Impulso priorizou, inicialmente, o desenvolvimento de todos os formatos de criativos para os canais de e-commerce (aplicativos e sites Drogasil e Raia). Na segunda fase, o foco são as comunicações textuais, onde o desenvolvimento engloba os formatos de CRM (e-mail marketing, push e SMS). Por fim, nos próximos meses, os formatos de vídeo também serão contemplados, para cobrir os criativos veiculados em campanhas de mídia programática e em telas digitais. 

Além da escalabilidade, agilidade e adequação ao tom de voz, a expectativa é que a solução seja capaz de gerar peças de alta performance, com base nos resultados atingidos com os criativos veiculados anteriormente, retroalimentando o sistema  e gerando, cada vez mais, campanhas de sucesso. 

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