Mensuração Closed Loop – A Chave do Retail Media

Já parou para pensar que que o Retail Media é muito mais do que a venda propriamente dita?
O Retail Media é uma jornada completa e, por isso, as campanhas full funnel são imprescindíveis para escalar as suas ações de marketing e interagir com os seus clientes, tanto para fortalecer a sua marca e divulgar os seus produtos, quanto para acelerar as suas conversões.

Com isso em mente, é hora de entendermos o que é a mensuração closed loop! Traduzindo literalmente, a ‘mensuração de ciclo fechado’ é uma forma de acompanhar desde os dados de suas campanhas publicitárias até os dados de suas vendas, criando uma análise completa e unificada.

Importante ressaltar que não importa quais formatos você escolha para as suas ações de marketing e, nem mesmo se você identifica as suas conversões on-line ou em lojas físicas. O primordial aqui é saber o poder dos resultados compilados de suas campanhas e o impacto da publicidade sobre as vendas.
Para os anunciantes da Impulso, os dados de nossa mensuração closed loop ficam disponíveis no dashboard de acompanhamento de resultados, no Portal do Anunciante, e contemplam desde as informações sobre nossos canais determinísticos (como e-commerce, CRM e telas digitais) e probabilísticos (como mídias pagas), até os valores de iROAS e receita incremental atingidos com nossas campanhas full funnel.

O grande diferencial é a unificação dos resultados das campanhas de marketing, do volume de conversões nos apps e sites Raia e Drogasil, além das vendas nas lojas físicas. Para exemplificar na prática, imagine conseguir identificar o volume de pessoas que interagiram com suas campanhas de marketing, pesquisaram os seus produtos ou promoções em nossos canais digitais e ainda finalizaram as suas compras nas farmácias.

Saiba, ao certo, o quanto a sua empresa gerou de receita adicional com as nossas campanhas durante todas as fases da jornada de compra: no momento do impacto, durante o engajamento, a conversão e, claro, após a fidelização.

Em resumo, a mensuração closed loop é primordial quando você pretende escalar as suas campanhas com máxima eficiência, plugar suas ações de marketing com a performance dos canais de vendas e, também, quando há a necessidade de justificar investimentos em publicidade.

Agora que você já sabe a importância de acompanhar os resultados closed loop de suas ações publicitárias, corre lá no Portal do Anunciante e analise os dados de suas campanhas! Nosso time de Dados & Insights segue por aqui, disponível para lhe direcionar em suas próximas estratégias de marketing! Conte com a gente para atingir e superar as suas metas!