Publicidade em Plataformas de Mídia: o que você precisa saber
Quando falamos de Meta, YouTube, TikTok, Google Ads ou Mídia Programática em geral, é comum associar essas plataformas apenas às redes sociais. No entanto, do ponto de vista publicitário, elas são ferramentas essenciais para alcançar audiências segmentadas, aumentar o retorno sobre investimento (ROI) e potencializar resultados de marketing.
Mas afinal, você está aproveitando todo o potencial dessas plataformas?
Antes de tudo, lembre-se: os dados first-party são seu ativo mais valioso. Eles permitem segmentar com precisão e entregar mensagens relevantes ao público certo.
Boas práticas incluem:
- Uso de segmentações personalizadas e lookalike;
- Otimização contínua baseada em performance;
- Definição clara de metas e métricas de conversão;
- Jornada integrada entre os canais;
- Criativos chamativos e relevantes;
A seguir, um resumo das principais plataformas.
DV360 (Display & Video 360)
Plataforma de compra programática do Google, permite gerenciar campanhas em múltiplos canais (Display, YouTube, CTV e apps).
Diferenciais e boas práticas:
- Utilize audiências first-party para maior precisão;
- Configure lances dinâmicos conforme valor de conversão;
- Use formatos ricos, como vídeos interativos e display responsivo;
- Controle e transparência: Visibilidade detalhada sobre onde os anúncios são exibidos.
- Controle de brand safety para evitar exibição em inventários inadequados.
- Otimização: Automação via algoritmos de bidding (estratégias de lances inteligentes).
- Otimização de frequência entre diferentes canais e formatos.
- Acesso a Private Deals e Programmatic Guaranteed, garantindo qualidade e previsibilidade de entrega.
Meta Ads (Facebook e Instagram)
Ecossistema completo para campanhas em Facebook, Instagram, Messenger, Threads e Audience Network.
Diferenciais e boas práticas:
- Segmentação por dados demográficos, comportamento e públicos personalizados;
- Lookalike audiences e remarketing via Meta Pixel;
- Formatos de alta performance: Stories, Reels, Carrossel e Vídeos curtos;
- Entrega automatizada por IA e relatórios detalhados.
TikTok Ads
Canal com forte presença entre Geração Z e Millennials, alta taxa de engajamento e média de +90 min/dia por usuário.
Diferenciais e boas práticas:
- Segmentação por interesse, hashtag e comportamento;
- Públicos personalizados e lookalike;
- Integração com creators e conteúdo nativo;
- Vídeos curtos e verticais com alto potencial de viralização;
- Direcionamento para link externo ou interno;
Google Ads e YouTube
No Google Ads, é possível ativar campanhas com objetivos de vendas, leads ou reconhecimento, em diferentes formatos:
- Pesquisa (Search) – anúncios baseados em palavras-chave;
- Shopping – produtos com imagem e preço via Merchant Center;
- Display – banners em sites, Gmail e apps;
- YouTube – vídeos in-stream, in-feed ou bumper;
- Performance Max (PMAX) – campanha automatizada que integra todos os canais Google.
A segmentação pode ser feita por interesses, comportamento, palavras-chave, listas first-party e remarketing, garantindo uma jornada de compra integrada e mensurável.
Divulgação de Medicamentos RX em Mídia Programática
A publicidade de medicamentos RX exige rigor e responsabilidade.
A comunicação deve ser educativa e informativa, nunca promocional.
Orientações por tipo de campanha:
- Lançamento: comunique o produto de forma educativa; redirecione para páginas informativas (não produto).
Canais liberados: DV360, Meta, Tiktok e Google Ads.
Audiência: O target pode ser composto por compradores do princípio ativo ou da própria marca (caso o lançamento seja, apenas, de uma nova apresentação).
- Adesão ao PSP: apresente o programa de suporte ao paciente com foco institucional, sem mencionar nomes de medicamentos, imagens de embalagem ou ofertas (como “medicamentos com até 60% OFF”). É permitido usar expressões como “Benefícios e serviços exclusivos participando do Programa VMS.”
Canais liberados: DV360, Meta, Tiktok e Google Ads.
- Awareness: promova conscientização e prevenção, com linguagem educativa e sem apelos comerciais.
É proibido apresentar nome ou imagem do medicamento ou utilizar termos meramente apelativos (como “60% OFF”, “aproveite e compre agora”, “Só até amanhã”, etc). Ao longo do conteúdo educativo, é permitido mencionar o nome da indústria e do medicamento de forma contextualizada
Canais liberados: DV360, Meta, Tiktok e Google Ads.
Audiência: Deve ser direcionada para uma página de conteúdo, que pode estar hospedada no ambiente RD ou da indústria.
- Influencers: use criadores para reforçar mensagens de cuidado e tratamento, sem mostrar embalagem ou nome do medicamento.
O(a) influencer pode mencionar que a indústria X tem uma solução inovadora para o tratamento de determinada patologia, mas não é permitida a exposição de imagem do medicamento ou sua embalagem.
Importante: O influencer pode ser indicado pela própria indústria ou fornecido pela Impulso em colaboração com empresa parceira. O briefing, em regra, deverá ser fornecido pela indústria ou agência contratante.
Canais liberados: Meta, Tiktok e Youtube.
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