Resultados Incrementais: como medir o verdadeiro impacto das campanhas 

Na Impulso, acompanhamos o impacto incremental gerado pelas campanhas! 

Avaliamos o quanto das conversões geradas foi, de fato, impulsionado pelas nossas ativações. Para isso, comparamos o comportamento da audiência impactada pelas comunicações com um grupo controle — formado por  uma audiência com o mesmo perfil de compra, mas que não recebeu as comunicações da campanha. 

Essa diferença nas taxas de conversão nos permite calcular, os resultados incrementais. Levamos em conta o volume da audiência impactada e seu gasto médio, chegando assim a indicadores como receita incremental e ROAS incremental (iROAS). 

Obter resultados incrementais indica que a audiência escolhida para a campanha teve boa aderência, visto que a audiência impactada gerou mais conversões, em comparação ao seu grupo controle. Essa análise complementa a leitura de performance e ajuda as marcas a enxergarem com mais clareza o retorno gerado pelas ativações realizadas.