Você sabe como anunciar medicamentos (RX) na Busca Patrocinada?
Quando falamos de anúncios de medicamentos dependentes de prescrição médica, as dúvidas sempre vêm à tona! É possível destacar medicamentos dessa categoria em plataformas de retail media? Como fazer? Com qual tipo de mensagem? Em quais canais? Para quem destinar a comunicação?
Enfim, a lista de perguntas é extensa. Mas seguindo as premissas e limites definidos na legislação, é absolutamente possível desenvolver estratégias de comunicação nesse segmento de forma responsável e eficiente. A legislação vigente a respeito do assunto proíbe o uso de técnicas e mensagens que incentivem o consumidor a comprar ou consumir medicamentos dependentes de prescrição médica de maneira inadequada ou, claro, desnecessária. Essa limitação, no entanto, não veda o uso de comunicações ou técnicas que contribuam para a educação, a orientação e apoio ao paciente durante a sua jornada de adesão e manutenção do tratamento.
Nesse contexto, a busca patrocinada funciona como um mecanismo importante para facilitar o acesso do paciente a produtos e benefícios verdadeiramente relevantes para o cuidado da sua saúde, sempre de forma ética, responsável e alinhada com os limites regulatórios. É o uso da tecnologia a serviço das pessoas, reduzindo barreiras e facilitando o cuidado com a saúde.
Dentre os formatos disponíveis estão:
- Produto patrocinado:
- Exibido através da barra de pesquisa ou no topo da paginação da busca, como conteúdo patrocinado. O patrocínio se dá pelos SKUs da marca e o adserver trabalha reordenando os resultados gerados pelo motor de busca orgânica da RD Saúde, destacando os anúncios de maior relevância para o consumidor – (sempre de forma reativa).
- Banner Busca:
- Com exibição disponível em três posições (topo, lateral e rodapé), o banner busca é servido nas páginas de resultado, de acordo com o termo previamente buscado. Atualmente, o patrocínio é através de bibliotecas de termos relevantes, que garantem precisão e visibilidade nas buscas, sempre focando na relevância com o termo originalmente pesquisado.
Na hora de desenvolver as suas campanhas nesse segmento, conte com nosso time de especialistas para sanar todas as suas dúvidas e te direcionar em cada etapa do processo!