Impulso lança sua maior Black Friday com novos canais e ainda mais alcance!
A Impulso está preparando a maior campanha de Black Friday da sua história. Este será o momento perfeito para as marcas anunciantes se comunicarem com seus verdadeiros clientes de forma relevante e contextualizada, em etapas decisivas da jornada de compra. Novidades desse ano A campanha ganha reforço com novos canais estratégicos que ampliam alcance e […]
Retail media como protagonista na construção das marcas — artigo de Fabiana Manfredi
O retail media nasceu com uma missão clara: converter. No início de 2020, a grande aposta das marcas e agências era utilizar a inteligência do comportamento do consumidor nos sites e apps de varejo para impactá-lo no momento da decisão de compra. O retail media era visto, essencialmente, como um motor de vendas de última […]
DOOH a serviço de uma estratégia omnichannel
Em agosto, a Impulso, em parceria com a Vichy, lançou uma das maiores campanhas de DOOH (digital out of home) já realizadas pela empresa de retail media da RD Saúde . O lançamento do Liftactiv Colágeno 16 esteve presente em 2.500 telas de 615 farmácias Raia e Drogasil. Com duração de quase dois meses, a […]
Raia e Drogasil: aniversário com mais de R$ 1 milhão em prêmios
Para celebrar os 120 anos da Raia e os 90 anos da Drogasil, a RD Saúde criou a campanha “Cuidado que vale mais”. Um exemplo de como estratégia, timing e execução omnichannel podem potencializar resultados e gerar alto engajamento. Com prêmios instantâneos de até R$ 750 e um prêmio final de R$ 200 mil, a […]
A publicidade de medicamentos: entre regulação e evolução social
A publicidade de medicamentos é um dos temas mais sensíveis e estratégicos para agências, veículos e marcas do setor de saúde. Por se tratar de um assunto diretamente ligado ao bem-estar da população, sua comunicação é regulada por normas bastante específicas e rigorosas, o que ainda gera insegurança na indústria na hora de estabelecer diálogos […]
Como geramos valor a partir dos resultados das campanhas
Você sabia que as campanhas de Retail Media vão muito além da conversão imediata? Na Impulso, elas são pensadas para aproximar as marcas anunciantes dos seus verdadeiros clientes, em uma dinâmica verdadeiramente omnichannel. A partir dos objetivos definidos por cada anunciante, identificamos os públicos mais aderentes e os canais mais estratégicos para impactá-los ao longo […]
DOOH nas farmácias: atenção, intenção e resultados
No varejo farmacêutico, cada segundo de atenção conta. E quando falamos em efetividade de mídia, nada se compara ao poder de impacto do Digital Out Of Home (DOOH), especialmente quando integrado à jornada real de compra nas farmácias. As telas digitais, localizadas dentro das farmácias da RD Saúde (Raia e Drogasil), são uma vitrine estratégica […]
Resultados Incrementais: como medir o verdadeiro impacto das campanhas
Na Impulso, acompanhamos o impacto incremental gerado pelas campanhas! Avaliamos o quanto das conversões geradas foi, de fato, impulsionado pelas nossas ativações. Para isso, comparamos o comportamento da audiência impactada pelas comunicações com um grupo controle — formado por uma audiência com o mesmo perfil de compra, mas que não recebeu as comunicações da campanha. […]
Você sabe a diferença entre mensuração probabilística e determinística?
Na Impulso, contamos com uma solução própria de mensuração closed loop e em near real time, que nos permite acompanhar os resultados das campanhas a partir da audiência impactada pelos canais ativados — sejam eles online ou offline. Com essa estrutura, conseguimos gerar visões referentes a KPIs, desde os básicos (características da audiênciaimpactada, receita, unidades […]
A Importância da Compra Física
Em um mundo cada vez mais conectado, não basta estar presente, é preciso ser relevante. Para nós, da Impulso, essa presença se traduz em algo essencial: conexão. Entre marcas e consumidores. Entre mensagens e momentos. Entre intenção e decisão. Acreditamos que somos feitos de conexão. E é por isso que atuamos em cada ponto da […]