Verão à vista: novas oportunidades para o varejo de Saúde
Enquanto o mercado ainda está focado na Black Friday, o varejo farmacêutico já começa a se preparar para a próxima grande temporada: o verão. Essa é uma das épocas mais estratégicas do ano, marcada por novas rotinas, viagens, reencontros e um consumidor mais aberto a experimentar. E isso se reflete diretamente nas vendas. Cerca de 35% dos […]
Publicidade em Plataformas de Mídia: o que você precisa saber
Quando falamos de Meta, YouTube, TikTok, Google Ads ou Mídia Programática em geral, é comum associar essas plataformas apenas às redes sociais. No entanto, do ponto de vista publicitário, elas são ferramentas essenciais para alcançar audiências segmentadas, aumentar o retorno sobre investimento (ROI) e potencializar resultados de marketing. Mas afinal, você está aproveitando todo o potencial dessas plataformas? Antes de tudo, lembre-se: os dados first-party são seu […]
Experimentação na loja física e recompra online mudam lógica de planejamento de mídia
A jornada de compra no varejo farmacêutico está cada vez mais multicanal, e essa mudança tem impacto direto na estratégia de mídia das marcas. Nos últimos anos, observamos uma tendência clara: o consumidor experimenta na loja física, mas migra para o digital na hora de recomprar. Na Impulso, temos acompanhado essa transformação de perto e […]
Busca por Leilão na Raia e Drogasil
Ao longo dos últimos anos, a RD Saúde – dona das marcas Drogasil e Raia – tem realizado investimentos significativos com o objetivo de evoluir a experiência de compra de seus clientes nos canais digitais – sites e aplicativos. A adoção de novas tecnologias, cada vez mais, tem facilitado e tornado ainda melhor a experiência […]
GenIA: A Tecnologia a serviço do Retail Media
Seguindo a nossa trilha de inovação e pioneirismo, a Impulso inicia sua jornada com o uso de IA generativa no desenvolvimento e desdobramento de peças publicitárias. A companhia é a primeira empresa do ecossistema RD Saúde a adotar uma solução baseada em inteligência artificial para gerar conteúdo e peças de comunicação. A adoção da solução […]
Por que falar de fluxo é tão importante?
Em um cenário onde diversas campanhas acontecem ao mesmo tempo, cada etapa é determinante para o sucesso. Ter um fluxo bem definido — do alinhamento inicial até a entrega de resultados — é o que garante clareza, agilidade e consistência na execução. Quando seguimos um processo estruturado, conseguimos antecipar gargalos, evitar retrabalhos e manter todos […]
Você sabe como anunciar medicamentos (RX) na Busca Patrocinada?
Quando falamos de anúncios de medicamentos dependentes de prescrição médica, as dúvidas sempre vêm à tona! É possível destacar medicamentos dessa categoria em plataformas de retail media? Como fazer? Com qual tipo de mensagem? Em quais canais? Para quem destinar a comunicação? Enfim, a lista de perguntas é extensa. Mas seguindo as premissas e limites […]
Portal do Anunciante: Mais clareza e novas métricas
A partir deste mês, o Portal do Anunciante passa a contar com duas novidades: Com isso, você tem uma visão mais clara e completa do impacto das suas campanhas. Artigo Portal do Anunciante: Transparência e Novidades na Mensuração O Portal do Anunciante da Impulso é o ambiente digital criado para oferecer aos nossos parceiros autonomia, […]
CRM estratégico: boas práticas que fazem a diferença.
O CRM é um canal estratégico, que possibilita uma comunicação direcionada para retenção, engajamento e conversão, além permitir a entrega de benefícios alinhados com os interesses e necessidades da audiência. Para obter os melhores resultados, é essencial contar com uma estratégia bem estruturada e alinhada aos objetivos de cada marca, que respeite o ambiente regulatório […]
A busca por leilão: mais que um formato publicitário, uma estratégia poderosa no Retail Media
A busca por leilão vai muito além de um simples formato publicitário — ela representa uma estratégia altamente relevante tanto para quem vende quanto para quem compra. Para o consumidor: mais relevância e melhores oportunidades! O leilão proporciona acesso às melhores chances de compra, seja por meio de preços promocionais, lançamentos de produtos ou a […]